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洋品牌纸尿裤发展存隐患本土品牌突起照片

2020/03/27 来源:乌兰察布信息港

导读

> 洋品牌抢滩童装市场 童装呈现出巨大前景 09:24:31在政策红利影响下, 宝贝经济 强势来袭,童装市场一下子变成潜力巨大的 香饽

> 洋品牌抢滩童装市场 童装呈现出巨大前景 09:24:31

在政策红利影响下, 宝贝经济 强势来袭,童装市场一下子变成潜力巨大的 香饽饽 。各大商场忙着扩充童装店面积,服装大牌纷纭加码儿童事业部,就连做女装起家的 淘品牌 也开始踏足童装领域意图抢占商机。

商场为儿童区腾地儿

市场变化以后,动作迅速的商场紧随着就开始扩大儿童区面积。新世界百货崇文店的4层主要是儿童区及床品区,最初儿童区面积和床品面积比例大约是3比1,今年商场会对整个儿童区进行调剂扩容,增加童装和儿童体验店面积,继续压缩床品,二者比例会变成5比1。

根据预测,新生儿人口每年将增加500万至600万,2017年新生儿有望达近3000万。婴童人数的扩容及婴幼儿用品消费需求升级等因素综合作用将为童装行业带来15%至20%的增长,预计到2017年童装市场容量将到达2541亿元。随着二胎政策的放开以及80后、90后这些更加重视品牌、具有新消费观念的年轻父母进入生育期,儿童服装业出现出巨大的市场前景。

淘品牌洋品牌抢滩童装市场

据国家统计局发布的《年童装产业报告》,童装产业产值年增长率可达25%至30%,远高于成人服装业。面对如此诱人的商机,越来越多的服装企业开始涉足童装市场,想要从家长口袋里赚到更多钱,也在日益饱和的成人服装市场以外开辟新的业绩增长点。

以往,快消品牌多用俊男靓女衣饰吸引顾客,今年王府井大街APM商场的GAP门店却使用了几个小模特来展现新款春装,mini牛仔服、红纱小短裙、淡粉蝙蝠衫件件有模有样,以吸引辣妈们的眼光,走进店里全部二楼已是童装的天下。其他快消品牌如ZARA、H M、优衣库等也均已推出Kids、Baby系列。

洋品牌抓紧童装业务布局,国内品牌也不甘示弱。目前,森马、李宁、江南布衣、红蜻蜓等都已渗透到童装领域,并看到童装对收入拉动的作用。根据森马团体公布的消息,其旗下童装品牌巴拉巴拉2015年的销售额已到达了70亿元,门店突破4000家,童装销售额占比超过32%。公司在2015年事迹快报中也肯定了儿童业务的持续增长对增进公司销售收入增长的作用。

就连从互联渠道兴起的一些以女装为主的 淘品牌 也开始下沉到童装市场来分一杯羹。韩都衣舍、裂帛和茵曼号称 淘品牌 3大标杆,目前韩都衣舍旗下28个品牌中,童装占据4个,销售份额占整体近13%;被茵曼并购的初语也推出了童装品牌,并开启线上实体店双线销售模式;裂帛则有原创设计品牌童装小裂帛。至此,童装市场基本构成了线上淘品牌、传统品牌与国外洋品牌三分天下的市场格局。

专家观点:别看不起童装

中国贸促会研究院研究员赵萍表示,和成人不一样,童装绝对是快消品,更新换代特别快,家长还是更看重经济实惠、质量好的中端价位产品。中端市场有需求,对企业来讲就是投资机会。从政策方面看,全面放开二胎,婴儿出生率提高,童装市场蕴藏了巨大的商机,短时间利好母婴市场,未来就是童装市场。淘品牌也好,快消品牌也好,都已有了服装行业经验,再探索童装市场会更加方便。

也有专家表示,童装市场与成人服装市场相比,在布料、工艺、产品设计、安全性等方面都有特殊要求。一旦进入童装领域,企业除本身技术过关,在质检等方面也要进行严格控制。目前,中国几千亿的童装市场处于极度分散状态,激烈竞争中要站稳脚并不容易。近年来,频繁出现大牌企业童装质量问题,如果盲目跟风进入市场,忽视质量,马虎了事,就会对品牌美誉度造成伤害。

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