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苹果大中华区营收下滑14止跌除了iPho

2019/05/15 来源:乌兰察布信息港

导读

2017年第二财季营收、净利双增长,大中华区营收连续5个季度下滑;分析称其硬件业务逼近天花板5月3日,苹果发布2017年第二财季(201

2017年第二财季营收、净利双增长,大中华区营收连续5个季度下滑;分析称其硬件业务逼近天花板

5月3日,苹果发布2017年第二财季(2017年季度)财报,该季度营收529亿美元,净利润110.3亿美元。营收高于去年同期的506亿美元,净利润同比增长5%。大中华区营收下降14%,成为财报中一个出现负增长的地区。

近5个季度以来首次实现双增长

苹果的季度事迹出现出规律性波动。这与苹果新品发布时间有很大关系,几乎每年苹果都是选择在第三季度末发布新品,这就使得每一年的第四季度成为苹果事迹快速增长的时期。同样,在每款新品iPhone发布后的第二个季度,都是苹果营收的低谷期。

2016年对苹果来说是困难重重的一年,前三季度,公司的营收和净利润一直处于双下滑,直到第四季度营收才增长了3%,到达783.51亿美元,但净利润依然出现负增长,同比下滑3%至178.91亿美元。本次财报是从2016年以来,苹果首次实现营收、净利双增长。

财报中的一个亮点是,苹果的服务收入达70亿美元,比去年同期增长18%,成为仅次于iPhone销售的第二大收入来源。不过服务收入依旧离iPhone的销售收入相距甚远,仅为后者销售收入的五分之一。服务收入主要包括苹果商店、苹果Care、苹果支付等。据悉,Apple Pay已进入全球15个市场,过去12个月Apple Pay交易总量增长了450%。

库克看重,大中华区营收还在下滑

2015年,大中华区曾是驱动苹果业绩增长的重要气力,而在的财报中,大中华区虽然保住了第三大市场的位次,但营收同比下降14%,至107.3亿美元。2016年第四季度,大中华区营收下滑12%,也就是说今年一季度下滑更加严重。事实上,大中华区的事迹下滑贯穿了全部2016年。此次已是苹果大中华区营收连续5个季度下滑。

除了大中华区外,当季其余四大地区营收都实现了增长,亚太其他地区增幅达到了20%。

库克在财报会议上,将苹果在中国市场的表现不佳归咎于汇率的波动。

2015年大中华区一度超出欧洲成为苹果的第二大市场,从2016年第二季度开始,大中华区降至第三。为了深入了解中国消费者需求,加大和国产厂商竞争的砝码,库克在去年8月访华期间就透露将加大在中国的投资。今年3月,苹果宣布继北京和深圳以后,将在上海和苏州开设研发中心。目前,苹果已承诺在中国研发中心投入超过35亿元人民币。

据媒体报道,苹果CEO库克在不到6年的时间里,11次访华。频繁访华的背后,表现出苹果公司试图挽回大中华区颓势的决心。

今年3月,库克访华时对媒体表示,和世界上其他市场相比,中国市场竞争对手更多。我觉得安卓厂商更多的是在自己内部互相竞争用户,所以在整个安卓阵营当中,你会看到它们的份额不断变化。幸运的是,苹果给用户的创新和服务不一样,所以你能看到有安卓用户到iOS,但很少有用户从iOS到安卓阵营。

苹果的3大难题

平板销量都在降,增长靠iPhone8?

2017年季度,苹果共售出5076.3万部iPhone,未能到达华尔街分析师此前平均预期的5200万部,同比下滑1%。库克称销量只是暂时下跌,可能发布的重磅iPhone8市场传闻影响了销量,有关未来产品的报道可能导致消费者推延购买iPhone。

一样出现下滑的还有平板,iPad系列销量为892万台,虽然推出了新型号iPad Pro,仍未能止住下滑的趋势,同比下落了13%。电信分析师付亮指出,现在很多都是5寸以上的屏幕,有一部分平板的需求转换到上,同时也有很多安卓的平板推出,导致iPad销量下滑。

近年来,苹果一直在努力摆脱iPhone依赖症,电信专家康钊认为,苹果正面临着转型,硬件业务已经逼近天花板。

iPhone销售收入仍然是苹果公司营收的来源。iPhone8的表现将很大程度上决定苹果公司未来的走向,付亮认为,2016年第四季度苹果事迹创下新高离不开三星Note7电池爆炸门的助攻,今年iPhone8推出后的第四季度很可能会出现大幅下滑。

据外媒报道,这款可能会推迟发布。德意志银行分析师认为,iPhone8可能不会在今年发布,多份供应链报告都表明关键组件供应量不足,另外还存在技术上的一些困难,这可能推迟iPhone8的到来。(马婧)

国产冲击,苹果中国市场延续掉粉

苹果在全球主要几大地区的事迹都在增长,大中华区的营收表现差,同比下降14%,至107.3亿美元。库克表示,苹果在中国具有7家的门店,但是来自中国本土智能厂商的竞争日趋加重,比如华为等公司正蚕食苹果的市场份额。

互联分析师马继华表示,苹果在大中华区的业绩下滑并不是它做得不好,而是国产的突起稀释了本属于苹果的市场份额。

国产厂商在朝中高端挺进,竞争力愈来愈强,苹果能保持住现有份额已经不容易了。付亮认为,iPhone在中国市场遭受了很大的冲击,而iPhone又是苹果公司重要的收入来源。

Counterpoint调研数据显示,整个2016年,中国畅销的智能单品为OPPO R9,销量达到1700万,占据整个中国市场4%的份额,iPhone 6s屈居第二,市场份额为2%。

与安卓阵营的厂商频频推出新机不同,苹果在去年9月发售了iPhone7之后,尚未有新品发布,而在此期间,国内厂商华为、小米、OPPO、vivo则新品不断,韩国三星也发出了S8等新机。IDC的分析师认为,相比于苹果和三星的高端机,这些国产不仅价格更便宜,而且也受到了愈来愈多的消费者的追捧。

除了国产机,苹果还要面对出货量三星,虽然三星曾遭受炸机门,但出货量仍然亮眼。

独立IT分析师唐欣认为,苹果的竞争对手不是三星或者其他厂商,而是苹果自身。苹果旧的产品生命周期超长,新的产品缺乏延续创新,这才是苹果销量下滑的原因。

王女士是iPhone 7 Plus的用户,对是不是会更换iPhone8的问题,她表示现在用的能够满足自己的需求,如果不出现甚么问题应该不会更换新机。李先生使用iPhone6已经2年多,近出现了电池续航能力差、死机等问题,他称一直在等待iPhone8,一定会购买。

付亮认为,苹果很难给老用户带来换机理由。苹果很难做大刀阔斧的创新,因为型号少,首先要保证供应链,安卓机都在积极采用创新技术,iPhone的创新很难形成差异化。

除iPhone,苹果还有甚么招?

乔布斯时代的iPhone曾颠覆的体验,时至今日,iPhone仍是苹果的杀手锏。

苹果在硬件上短期内很难有甚么办法了。更多的可能性在于软件生态方面。独立IT分析师唐欣称,苹果此前与的应用内付费方面产生纠纷,未来还可能在其他领域与APP方进行分成的探索。

其认为,苹果可能会推出一些让人赞叹的产品,比如Apple Watch,但也就是现象级产品。以苹果的品牌和人工智能的噱头推出的产品,肯定会火爆一阵,但不会有太大应用前景。

苹果公司目前具有超过2500亿美元的现金。一位分析师表示,跟Netflix、Spotify、三星和其他公司一样,苹果公司的服务业务有很高的风险,他们一直控制着现金,资本管理方式无非就是股票回购、支付股息。但在有些情况下,应当大胆走出去做一些积极的突破。

去年6月,苹果CEO库克到访中国,并斥资10亿美元入股滴滴,这是向来在股权投资方面较为保守的苹果的一次大手笔。2015年4月,苹果公司进军海外新能源产业,并在中国太阳能领域有投资。

在人工智能领域,苹果会发大招吗?唐欣认为,苹果或其他科技公司的产品中或多或少都有人工智能的理念包括其中。但目前在这方面没有重大技术突破,也就不会有重大的产品革命。

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