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国产手机发力中高端市场遇阻AMOLED量

2019/05/15 来源:乌兰察布信息港

导读

国产发力中高端市场遇屏障目前,消费者对产品的寻求已从刚性需求向改良型需求进发,智能中高端市场被彻底激活,但国产AMOLED屏量产跟不上需

国产发力中高端市场遇屏障

目前,消费者对产品的寻求已从刚性需求向改良型需求进发,智能中高端市场被彻底激活,但国产AMOLED屏量产跟不上需求步伐,成为国产发力中高端市场的软肋。

国产竞逐中高端市场

在近日举行的2017世界移动大会上海展上,国内智能ODM厂商锐嘉科推出了高端品牌VOGA,标配版售价近3700元。

锐嘉科团体董事长王迅表示,此前公司推出的青橙品牌主要针对年轻用户,而这次推出的VOGA品牌主要针对高端用户。中国是目前全球大市场,产品更新换代非常快,但国产品牌仍然缺少高端产品,而当前正是中国高端品牌发展的合适时机。 王迅说。

锐嘉科VOGA只是当前国产厂商进军中高端市场的一个缩影。目前,除一些新兴品牌和二三线品牌外,以华为、vivo、OPPO、小米等为首的国产一线品牌已将中高端市场视为兵家必争之地。

Trustdata移动大数据监测平台发布的《2017年Q1中国移动互联行业发展分析报告》显示,仅今年季度,3000元以上安卓的市场份额就从17.4%上升到了24.7%。

京东618公布的数据也揭露出当前国内消费市场的一大特征:相比于价格,品质愈来愈成为消费者的追求。在整个618期间,2500元以下档位的增幅只有31%,2500元至4000元档次的增幅则到达280%。

中高端市场正成为2017年国内各大智能厂商的核心战场。在业内人士看来,消费者对产品的追求已从刚性需求向改善型需求进发,中高端市场已被彻底激活,2000元至4000元价位的产品将成为增速快的市场板块。

智能OLED时代来临

随着国产品牌纷纭向中高端市场进军,智能产业迎来了OLED时期。

与传统的液晶显示屏相比,OLED屏因拥有自发光、低电耗、高亮度、色彩丰富、分辨率高、更轻薄、反应速度快、能弯曲等特点,拥有巨大优势。

其实,早在十年前,三星就已实现AMOLED屏幕的量产。但是,当时因为通话质量不佳、实体按键操作体验差等缘由,导致装配了AMOLED屏幕的三星不温不火。2010年,苹果iPhone4问世,其搭载的IPS屏以其可视角度宽、色彩还原真实、动态图像表现出色、触摸无拖影的优势,大大冲击了AMOLED屏幕的市场。

但是,随着智能行业竞争的白热化,AMOLED屏幕的优势又开始凸显出来。比如,现在愈来愈追求轻薄化,可以自发光、减少了背光材料的OLED屏幕优势明显;OLED屏幕色彩艳丽又省电,使大屏成像更生动、待机时间更长;这两年,VR市场开始火爆,要解决VR眩晕的问题,就必须提高屏幕的刷新率,这让行业关注到了OLED屏速度快的优点。

种种优势让OLED屏重新变得火热起来。

硬件始终是智能大关注点,屏幕与颜值影响直接,因此AMOLED将会是智能的下一步发展趋势。 通信产业专家刘启诚认为,智能的OLED时期已近在眼前,2017年或许就是转折之年。

市场放量还需破除屏障

2016年是国产智能强势突起的一年。知名研究机构CounterPoint发布的报告显示,2016年全球销量前5的品牌中,中国品牌已占三席。中国厂商在印度的市场份额已超过50%,在非洲市场超过40%,在欧洲市场也超过了20%。

而在国内,国产品牌在市场占有率大幅提高的同时,也在向中高端升级。目前,华为、OPPO、vivo、小米等品牌的旗舰已逼近苹果、三星高端智能机的价格。

虽然国产快速突起,对苹果和三星都形成巨大威胁,但战役的决胜权却其实不完全掌握在国产厂家手中。面对行将到来的OLED时期,国产存在明显短板。除了芯片、闪存、摄像头等仍需大量进口外,国产AMOLED屏幕量产跟不上需求步伐成了国产发力OLED时代的软肋。

据了解,目前三星在OLED屏幕的市场供应上几乎处于垄断地位。2016年,三星AMOLED面板产能约3.7亿片,其中柔性AMOLED面板出货量0.6亿片,几乎占到了AMOLED屏幕面板出货量的99%。2017年,全球AMOLED屏幕产能约5.7亿片,其中三星产能有望达到5.5亿片,仍然是垄断级表现。

若以目前的定单估算,2017年苹果和三星将消耗近68%的AMOLED屏幕产能,仅余下约32%的产能,留给中国厂商竞夺。这导致从去年开始,华为、OPPO、vivo等厂商主流旗舰机型纷纭缺货。

业界认为,要想突破下一代国产高端智能机的屏障,惟有使国产AMOLED屏幕真正实现量产。行业数据显示,目前三星的良品率已经在90%以上,但国内良品率普遍只有60%左右。这也使得目前国产厂商的竞争力并不强。以三星为例,2016年,屏幕价格已降至与液晶屏相当,而国内厂商目前还很难做到。

为国产突破屏障,国内厂商正抓紧发力,但还有不短的一段路程要走。昆山维信诺科技有限公司总经理高裕弟说。

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